Abstract

The study investigates the role of artificial intelligence (AI) in digital propaganda and its influence on public political perception, using the United Arab Emirates as a case study. It aims to understand how AI-generated content shapes political opinions by analyzing the relationships between digital propaganda exposure, AI content interaction, social media engagement and media literacy. In addition, the study uses the Framing Theory (1974) by Erving Goffman. It posits that individuals interpret information and events through cognitive frameworks or "frames" that organize and influence their understanding. It implies that AI amplifies specific frames by customizing content and targeting audiences, which guides public perception in the desired political direction. The study employs a quantitative research design approach; data will be collected through structured questionnaires from 100 participants. Data were analyzed using SmartPLS software, utilizing statistical techniques such as correlation analysis and path coefficient modeling within the PLS-SEM framework. Results revealed that exposure to deepfake AI political content had a moderate positive correlation with public political perception (r = 0.587), indicating that greater exposure is associated with heightened levels of political perception among participants. Furthermore, media literacy emerged as a significant and influential variable, showing notable correlations with several key constructs: it was positively associated with public political perception (r = 0.548), content persuasiveness (r = 0.600), and perception of authenticity (r = 0.571). These findings highlight the central role of media literacy in shaping how individuals interpret and respond to AIgenerated political content. These results suggest that individuals with higher levels of media literacy are more likely to perceive political content as both persuasive and authentic. This indicates that media literacy plays a crucial role in shaping how individuals interpret, evaluate, and respond to political content, thereby influencing the overall impact of digital propaganda. The findings provide valuable insight into strategies through which AI technology influences political communication and public opinion. The implications include potential regulatory measures for digital propaganda and improved platform policies by policymakers and digital platform providers. The research aims to contribute to the broader understanding of digital propaganda in the digital age and its impacts on public political perception.

Maitha Salem Mohamed AlShamsi, Zayed University

Name of Guide/supervisor

Gohar Khan

Year of awarding

2025

Keywords

Artificial Intelligence (AI), Digital Propaganda, Political Perception, UAE

Arabic Title

دور الذكاء الاصطناعي في الدعاية الرقمية وتأثيره على التصور السياسي العام. دولة الامارات العربية المتحدة كدراسة حالة

Arabic Abstract

تبحث هذه الدراسة في دور الذكاء الاصطناعي (AI) في الدعاية الرقمية وتأثيره على التصور السياسي العام، ولتركيز على دولة الإمارات العربية المتحدة كدراسة حالة. وتهدف إلى فهم كيفية تشكيل المحتوى المولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي للآراء السياسية من خلال تحليل العلاقات بين التعرض للدعاية الرقمية، والتفاعل مع محتوى الذكاء الاصطناعي، ووسائل التواصل الإجتماعي، ومستوى الثقافة الإعلامية. كما تعتمد الدراسة على نظرية التأطير (إرفينغ جوفمان، 1974) التي تفترض أن الأفراد يفسرون المعلومات والأحداث من خلال أطر معرفية أو "أطر" تنظم فهمهم وتؤثر عليه. وهذا يشير إلى أن الذكاء الاصطناعي يُضخّم أطرا محددة من خلال تخصيص المحتوى واستهداف الجمهور بطريقة، يتوجه التصورالعام في الاتجاه السياسي المطلوب. وتم تطبيق منهجية هذه الدراسة بالاعتماد على منهجية البحث الكمي؛ حيث تم جمع البيانات من خلال استبيانات منظمة شملت 100 مشارك. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS، باستخدام تقنيات إحصائية مثل تحليل الارتباط ونمذجة معامل المسار ضمن إطار SEM-PLS . كشفت النتائج أن التعرض لمحتوى سياسي مزيف بالذكاء الاصطناعي له علاقة إيجابية معتدلة بالإدراك السياسي العام (r = 0.587)، مما يشير إلى أن زيادة التعرض ترتبط بمستويات مرتفعة من الإدراك السياسي لدى المشاركين. علاوة على ذلك، برزت الثقافة الإعلامية كمتغير هام ومؤثر، حيث أظهرت ارتباطات ملحوظة مع العديد من المفاهيم الرئيسية: فقد ارتبطت إيجابياً بالإدراك السياسي العام (r = 0.548)، وإقناع المحتوى (r = 0.600)، وإدراك الأصالة (r = 0.571). تسلط هذه النتائج الضوء على الدور المركزي للثقافة الإعلامية في تشكيل كيفية تفسير الأفراد للمحتوى السياسي المنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي والاستجابة له. وتوفّر هذه النتائج رؤى قيّمة حول الاستراتيجيات التي من خلالها يؤثر الذكاء الاصطناعي في الاتصال السياسي والرأي العام. تشمل التداعيات المحتملة لهذه الدراسة وضع تدابير تنظيمية لمواجهة الدعاية الرقمية، وتحسين السياسات الخاصة بالمنصات الرقمية من قبل صانعي السياسات ومزودي الخدمات الرقمية. وتهدف الدراسة إلى الإسهام في الفهم الأوسع للدعاية الرقمية في العصر الرقمي وآثارها على التصور السياسي العام.

Arabic Keywords

الذكاء الاصطناعي، الدعاية الرقمية، الإدراك السياسي، الإمارات العربية المتحدة

Download

Share

COinS